?英特爾與NVIDIA改變市場策略 AMD或可在消費性市場得利

英特爾(Intel)正在執(zhí)行2016年擬定的策略，重心從PC轉向物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、云端運算與FPGA等以資料為中心(data-centric)的市場；NVIDIA則專注于人工智能(AI)、自駕車(autonomous vehicle)與資料中心(datacenter)應用；兩家公司新營收來源已與消費性PC的銷售相當。由于主要競爭對手改變市場策略、多元化發(fā)展、跨足獲利更豐的運算市場，超微(AMD)有機會在消費性運算市場得利。

根據(jù)Tom’s Hardware報導，2017~2018年間產(chǎn)業(yè)界發(fā)生一些重大事件，包括爆發(fā)對英特爾沖擊最大的Meltdown與Spectre芯片安全漏洞；英特爾挖角超微Radeon Technologies Group的主管，并宣布計劃重返高階獨立GPU市場；NVIDIA成為第二家進入前十大芯片銷售名單的IC設計公司。

Tom’s Hardware認為目前超微應做好準備，在競爭者分神之際從消費性運算市場得利。不同于主要競爭對手，超微的目標市場仍集中在消費性電腦與游戲機產(chǎn)品的半客制計劃，貢獻大部分營收。超微過去數(shù)年持續(xù)致力重建x86架構處理器的競爭力，并出人意料的頗有斬獲。

超微目前似乎從Ryzen處理器獲得成長動能的支撐，謠傳感受威脅的英特爾也將推出對應產(chǎn)品，但超微新推出的Ryzen 7 2700X競爭力更勝前一代產(chǎn)品，且超微的Ryzen也大幅簡化與平臺的配合，其平臺設計對相容的處理器均能提供相同的效能。不過超微尚未能在GPU方面復制相同成功模式，而要在消費性市場取得主導地位，超微亟需強化GPU的競爭力。

最新傳言指出，超微準備推出Ryzen等級的圖形顯示卡，但據(jù)觀察無法在2018年實現(xiàn)。雖然未推新產(chǎn)品，最新報告顯示加密貨幣(cryptocurrency)熱潮可能對超微在GPU的市占改善有所貢獻。不過NVIDIA應該正在等待適當時機推出新的GPU，可能擴大領先超微。而對超微有利的情勢在于與消費者的友好關系，尤其是死忠愛用者。

多年來超微也緊跟競爭者腳步，試圖在資料中心市場獲得突破。2017年先推出Vega圖形架構的運算產(chǎn)品，隨后電競版本零售上市。超微在行銷Epyc與Vega Instinct時，鎖定挑戰(zhàn)NVIDIA在AI市場的主導地位，目前已取得一些進展。英特爾急于反制Ryzen，NVIDIA推GeForce合作伙伴計劃(GeForce Partner Program；GPP)，其游走獨占邊緣企圖已不言可喻。

英特爾2017年推出的桌機處理器，未達預期目標，因此讓超微有可趁之機。產(chǎn)品陣容碎裂化，包括匆促以6核心取代4核心處理器；新的X299高階桌上型電腦(High-end DeskTop；HEDT)平臺定位不明，且效能完全倚賴處理器配對(processor pairing)；新的Coffee Lake主流桌上型電腦平臺，卻似乎將跨3個差異極大的芯片組。

據(jù)稱為了負擔開發(fā)獨立GPU的成本，英特爾將在圖形市場全面追擊超微，包括超微表現(xiàn)明顯較弱的運算市場與電競市場。消費性市場對電力與效能較不敏感，使用者對英特爾初代GPU容忍度會較高。英特爾獨立GPU若如謠傳在2020年推出，將是唯一有機會因自制而得利的產(chǎn)品。無晶圓廠的NVIDIA與超微則分別交由臺積電與GlobalFoundries生產(chǎn)。

AI與深度學習(deep learning)在資料中心的應用占比日益吃重，而大規(guī)模平行處理器如GPU在處理相關工作負載的表現(xiàn)遠優(yōu)于CPU，資料中心對處理器的需求因而產(chǎn)生變化。NVIDIA將更大力投資于設計更加適合相關工作負荷的GPU，在資料中心對英特爾形成嚴重威脅。

在獨立GPU方面，超微最后1個在推出時勝過競爭對手的GPU產(chǎn)品是2013年的Hawaii，而最成功的設計是2014年的Polaris，但到2018年已進入第二個更新周期。超微的GPU產(chǎn)品線不斷反覆推出運用舊設計的產(chǎn)品與新設計但無競爭力的產(chǎn)品，因此NVIDIA有純粹的技術優(yōu)勢，在獨立GPU市場對弱勢的超微更是重大威脅。